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从《泰囧》12亿票房谈国产商业电影的运营

分类:文史论文 发表时间:2020-09-12 19:05

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《人再囧途之泰囧》(以下称:《泰囧》)于2012年12月12日公映,上映5天票房突破3亿,创造华语片首周票房纪录,截至2013年1月12日,《泰囧》票房突破12亿元。作为第一部取得此成绩的华语电影让人倍感意外,但它却是国产电影蓄势待发的突破必然。本文将从内容制作和传播营销两个角度解析《泰囧》票房成功的原因,力图帮助国产电影在本土运营找到生存路径。一、国产商业电影的市场概述

商业电影,是相对于艺术电影提出的,以盈利为目的,满足各参与链条的经济效益而生产的电影。票房收入、广告赞助和相关配套商品开发(如:电影播放权、市场DVD和与电影有关的附加产品)所获得的经济收入构成商业电影经济收益的核心部分。自电影公映以来,票房收入客观反映了电影制作和运营成果的好坏,从而影响到影片最终的经济收益。

《泰囧》作为一部制作和宣传成本只有3000万的投入,何以能够在国内票房市场战胜同期上映的大制作《一九四二》而成为票房黑马呢?这与影业的垂直产业链建设中,影片制作方光线传媒长期范围经济理念引导下所起到的突破作用,以及与在新媒介环境下采用适时的营销手段有着密切的关系。二、《泰囧》的内容制造以市场为导向

国产电影在市场化竞争中,逐渐摸索出以垂直产业链带动产业发展的道路。所谓电影的垂直产业链条,指的是从电影的生产制作、传播营销到消费达成形成一条严格工业化模式,自上而下进行纵向传递而获取经济效益的链路。《泰囧》的票房成功首先离不开内容制造方面的成功。

1、制作坚持多元发展

电影投资方的多元发展在于其范围经济的影响。经济学界对范围经济这样定义:范围经济指当同时生产两种产品的费用低于分别生产每种产品时,所存在的状况就被称为范围经济。范围经济一般成为企业采取多样化经营战略的理论依据。光线传媒2006年进入从电影业开始,包括储备影片在内,光线传媒共投资、制作约40部影片,《泰囧》一部片子的获利将给光线传媒带来5亿多的经济收入,可以溢价前期多元开发所带来的项目补贴。

2、内容扎根时代大众 通过前期市场调研,《泰囧》导演徐峥很明确知道他要给大家呈现的影片风格,他提到:“我只想做一部主流的喜剧片,它的主题必须够俗,因为只有世俗,才能涵概的人群面够广,才能够给大部分的中国观众所接受,这是电影的主题。”所以电影的内容角色定位明晰、故事对白实际化和叙事链的紧凑。三、《泰囧》在

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