《战国策》作者塑造的人物形象，不论其本质、感情、性格、行动等各方面都个性鲜明、栩栩如生，它在人物形象的塑造、人物性格的刻画上所取得的艺术成就，更是达到了空前辉煌的高度，主要表现在以下几个方面。
其一、作者非常善于描写人物的行动。而且在这方面还体现出两个重要的特点：一是能选择重大的行动，描写得富有张力而动人心魄。比如《冯谖客孟尝君》中写冯谖“焚券市义”，那行动绝对是出所有人之意料，大胆、果断而一无反顾。一个惊人之举，就表现出了冯谖超人的胆略气魄，也给读者留下了难以磨灭的深刻印象。他“经营三窟”的一系列行动，处处表现出他的思虑的周到严密、高瞻远瞩的目光、把握复杂斗争的政治智慧以及报答孟尝君知遇之恩的忠心和努力，无不跃然纸上。
再如《燕策》中《荆客刺秦王》“易水送别”中写了荆轲欲入秦刺秦王，在太子丹对他失去信任与耐心并不断催促的情况下，荆轲无奈出发。失去信任，遭到怀疑是荆轲这类侠士最感羞辱的事情，他怒斥了太子丹之后毅然决定登程出发。这段文字就是对荆轲这一反抗强暴、慷慨赴义的行动的描写和赞美。作者通过这段出色的描述和多方面的渲染，如“太子及宾客知其事者，皆白衣冠以送之。”“高渐离击筑，荆轲和而歌，为变徵之声”，“士皆垂泪涕泣”，“复为慷慨羽声，士皆瞋目，发尽上指冠”。“于是荆轲遂就车而去，终已不顾”。不仅把送别的场面写得悲壮动人，富有震撼力，也非常生动地塑造了荆轲这位大义凛然、义无反顾、不怕牺牲、反抗强暴的刺客形象，使其成为我国文学宝库中一个个性鲜明、永不磨灭的典型形象。
二是作者在描写人物行动时非常重视人物行动的细节特征的描写，语言简练传神，形象而又富有情趣。比如写苏秦失败之后的行为是“羸縢履蹻，负书担橐仅仅八个字，尽现其游说失败之后的落魄之状；“乃夜发书……伏而诵之”，表现了他内心追求功名地位的急迫；“读书欲睡，引锥自刺其股，血流至足，”活脱脱地反映出他为了追求功名地位刻苦攻读，甚至不惜牺牲一切的坚定与执著。在《冯谖客孟尝君》中，孟尝君因冯谖“无能”、“无好”，便给他安排了最下等的门客待遇，冯谖有所不满，三次“弹铗作歌”以表达自己的不满情绪，而这三次极具个性的发牢骚的行为，让孟尝君府上的人提到他时则以“乃歌夫长铗归来者也”而代之，风趣幽默之中，也给千载之后的读者留下了难以忘怀的深刻印象。后来，冯谖在做了上等门客之后，作者通过“乘其车，揭其剑，过其友”九个字，
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