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一、大数据与人工智能对新闻传播的影响

　　由人工智能带来的新形态，促进了媒介的沉浸化，从某种意义而言，人工智能属于媒介的延伸，当前的人工智能，吸纳了大量新型智能技术，改变了传统媒介渠道，随着硬件媒介的普及，机器已经能够按照人类的行为来工作，硬件、软件搭配组合，共同输出信息，引起了信息爆炸，打破了传统新闻传播的界限，将物质空间、心灵空间、情感空间、精神空间、真实空间、虚拟空间等融于一体，将新闻传播范围扩大至整个人类社会生存环境。人工智能包含了语音识别、机器视觉等内容，在新闻传播业态中的应用，提高了新闻生产自动化效果，加速了新闻生产效率。尽管人工智能还无法完全揣测个体心思，但是，百度的“小度”、苹果公司的“SIRI”、小米公司的“小爱同学”，阿里巴巴的“天猫精灵”，已经能够完成多种信息的分析、搜集与处理，随着人工智能与AR技术、VR技术、全息成像、网络直播的融合，进一步拓展了新闻传播的渠道，打破了传统新闻传播模式，目前，报纸、广播、电视、手机等渠道已经搭建完成，取代了传统的新闻传播渠道。通过人工智能、虚拟现实的应用，能够构建出虚拟化的世界，调动受众听觉、视觉、触觉上的感官体验，构建出全新的关系。讯息的传递需要掌握传播技巧，针对不同的受众，传播的方式也是不同的。讲故事是新闻传播的最佳方式，讲故事，即“寓观点于材料之中”，故事不仅通过自身情节的神秘来吸引受众，而且能给受众一种“结论得于自己”的感觉，使受众在不知不觉中接受传播者的观点。人工智能应用了大数据、云计算与算法，从新闻传播领域来看，人工智能对其产生的影响非常深远，无论是内容生产，还是传播渠道，都改变了传统的传播模式，构建了全新的传播生态格局。人工智能技术的应用实现了精准传播，满足了数字化时代受众的要求，当前，人机交互技术、传媒产业机器人技术已经在新闻传播中得到了广泛推行。相较而言，传统传播模式是针对广泛受众进行的内容生产，对于用户来说，只能在海量信息中寻找自己感兴趣的内容，如果信息未抓住受众眼球，那么必然无法赢得受众关注，人工智能的出现改变了这一现状。当然，任何事物都是一把双刃剑，人工智能优化了传统新闻传播渠道、丰富了传播内容，也改变着传统的传播角色，但是由此也造成了一系列的负面影响，如信息滥用、信息碎片化等，要充分发挥出人工智能的积极作用，必须要基于时代背景出发，从多方面关注人工智能对新闻传播的潜在挑战，做到趋利避害。

　　二、大数据与人工智能在新闻传播中的应用

　　(一)提高新闻传播的针对性。在人工智能技术的支持下，可以根据用户的浏览痕迹来推送内容，提供个性化信息，根据用户体验来优化新闻传播中的信息内容与传播模式，实现了真正意义上的私人定制，对受众进行多维度分析，了解受众的兴趣内容、心理需求、传播行为，如，不同受众群体在新闻传播中发送的信息、在网络场合中参与的议论话题等，以此来迎合受众需求，优化新闻传播模式，可以显著提升传播的实效性。如，我国的今日头条、日本的SmartNews均为智能推送新媒体，伴随AmazingMe的诞生，让人工智能在新闻传播中的应用更加高端，在应用了AI自适应方案后，让算法更加逼真。在2014年，《洛杉矶时报》启用了Quakebot智能机器人，仅仅用了3分钟，就完成新闻写作与发布，自此，开启了智能媒体融合时代，智能设备的应用满足了内容生产、分发以及数据分析的智能化分析要求，并让人工智能根植于新闻传播工作之中。

　　(二)保障新闻传播的客观性。新闻传播中，有大量复杂的信息源，针对重大热点问题，各个媒体都会参与到新闻传播中，而各方立场不同，发布的信息角度也有所差异，让受众真假难辨，尽管传播人员会尽可能摆脱主观因素的影响，但是，由人类撰写、传播的国际信息，必然会带有一定的主观色彩，只能做到尽量客观，在信息客观性遭到影响后，可信度也自然会大打折扣，为此，在传播过程中，可以将人工智能与大数据用于其中，能够将各类热点新闻信息汇集、处理和挖掘，明确各类信息的关联性，从海量信息中找到真相，大幅提升了新闻传播的影响力。

　　(三)发挥技术与人力的双重作用。人工智能工具虽然可以迅速编辑出信息，但仅是按照固定程序的简单组合，针对信息的筛选、编辑也仅仅停留在浅层上，缺乏深度，要提高信息深度，还是需要人工进行考察、筛选、整合，并结合个体思考来开展。目前，各个国家都已经引入了智能设备，在事件发生后，会通过人工智能机器编写消息，在信息传播速度上远优于人工，但也只是满足受众的浅层需求，同时，人工智能传播的信息长而空洞，可读性较差，对于信息内容的概括、提炼都需要人工，人工智能还不具备人类的思维，这也就决定，这一技术在新闻传播上的应用是生硬的，难以满足受众需求，为此，在新闻传播过程中，还要充分发挥出人力的作用，不能过度依赖技术。

　　(四)把握好新闻传播策划关。在人工智能技术应用的环节中，新闻传播行业实现了高速发展，但是也面临一定的挑战。在新闻传播中，策划是一个关键环节，在策划上，必须要基于事实作为基础，大数据时代的新闻传播，流量是关键因素，要让新闻传播取得好的效果，必须要了解受众需求，根据观众喜好来制作新闻专题节目。当然，在新闻报道中，需要坚守真实性原则，真实为第一位，新闻为第二位，无论是社会热点、还是政治题材，都必须要以客观新闻事实作为基础，作为新闻从业者，在策划中，要保持敬畏之心，以大局为重，依托事实、去伪存真，坚持马克思主义新闻观。在大数据时代，信息获取难度越来越低，信息呈海量趋势，而要让新闻报道取得理想效果，必须要注意新闻报道的深度，在利用大数据、人工智能筛选出信息后，再进行深度分析，为观众报道出具有价值的新闻信息。

　　(五)优化信息交互效果。大数据、人工智能的应用为新闻传播业态的重构提供了新的路径，也让新闻传播更具实效性，利用大数据分析、人工智能快速传输至网络，优化了交互效果。对于新闻媒体而言，要做到趋利避害，利用技术上的优势来提高新闻的交互效果。如，在2017年全国两会期间，人民日报采用的“小端”，就是结合了大数据与人工智能，在投入使用后，得到了人们的高度认可。在大数据、云计算、5G、物联网的不断升级、发展下，新闻传播也进入了全新的发展业态，实现了先进技术、内容传播之间的融通共享，在以往，是人们寻找信息，而新时代的新闻传播则是信息寻找人，信息渠道得到了空前扩展。传统媒体要主动跟上技术发展脚步，将大数据、人工智能等应用在新闻传播的采集、生产、接收、反馈中，优化新闻传播生态媒介，提高媒体的综合影响力。既要建设好自有移动传播平台，也要充分利用好各类社会化、商业化平台，构建出差异化发展、资源集约的全媒体传播体系。利用人工智能进行新闻生产，让人工智能部分替代了人工，降低了新闻生产上的人工成本，让新闻生产量逐渐上升，对人们的新闻阅读量、阅读种类是一种保障，扩充了新闻内容，让人们在阅读新闻的时候更有选择。大数据、人工智能的强势崛起让新闻传播业态产生了新的可能，新技术的应用，让新闻传播的形式发生了改变，提高了传播效率。而任何事物都是一把双刃剑，大数据、人工智能在新闻传播中的应用也有其弊端，在具体传播上，要把握好策划关、内容关，充分发挥出大数据与人工智能的辅助作用，避免其喧宾夺主，以从多方面满足人们对于新闻传播的要求。

　　参考文献：

　　[1]徐举.新闻传播业如何应对大数据时代的挑战[J].新闻研究导刊,2019(15).

　　[2]郭玉林.5G给新闻传播业带来的影响与思考[J].传媒论坛,2019(20).

　　[3]金雪.市场经济下新闻传播业面临的挑战与应对策略[J].纳税,2018(29).

　　[4]陈力丹,郑艳方.在开放与法治平衡中发展的越南新闻传播业[J].新闻界,2017(07).

　　作者：张波

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